这是一个关于建立独立网站的微信群分享。我感觉质量非常高。我特意整理了一下，供大家建立和运营独立网站时参考。
分享大纲
1. 趋势：分析现状（概念、历史、趋势） 2. 目的：寻找目标（测试、销售、品牌） 3. 定位：了解自己（供应链、资金、团队） 4. 执行：选择计划1. Magento2.Shopify3.Cs-Cart4.Wordpress 5.建议：量力而行（短期/长期，销售额/利润）
一、趋势：分析现状（概念，历史，趋势）
独立站不等于shopify，没有“”的概念独立站平台”。独立站是相对于第三方平台来说的，也就是我们常说的“自建网站”。早期的独立网站基本上都是泛品类、综合性的。之前嘉宾分享的有lightinthebox、dx、chinavasion、focalprice、dinodirect等。如今独立网站百花齐放，其中一些在我们熟悉的海外品牌中都能看到。
主要有以下几种类型：
1、将原有综合网站做大做强（Gearbest、bangood、tomtop、Jollychic等）
2、垂直细分领域强者（zaful、shein、souleel、cupshe、unice等）
3.品牌独立网站（Anker、DJ等）
4、特殊品类网站（成人用品、电子烟等）
5.非热门品类（渔具、眼镜、遥控玩具等）
6.假冒品牌
7.COD单页
8、个人网赚
从这些优秀案例中，我总结出几个趋势：
1、综合类网站开始向平台转型，允许第三方卖家入驻并变现流量、分配库存。例如环球乐购的Chinabrands、通拓的夸克分销等。
2、第三方平台卖家（如亚马逊、速卖通、eBay等）开始转型为独立网站，开辟新的销售渠道。
3、部分工厂开始转型升级，打造自主品牌
4、随着5G的发展，越来越多的消费者开始通过移动终端购物，原来的网页搜索开始转向社交搜索。
5、营销手段开始借助软件系统、人工智能、大数据等提高效率。
六、各类外包服务开始细化。无论是网站建设、营销、还是设计，都已经有专业的公司提供服务。
7、视频将逐渐占据流量主入口，AR/VR等增强交互体验的应用将会越来越多。
8、个性化需求持续增长，私人定制将有很大的发展空间。
总之，相对于个人或公司，独立网站是一个比平台定位更高、更复杂、运营难度更大的行业。
二、目的：找准目标（测试，卖货，品牌）
市面上的培训项目很多，大家都在谈论带着自己的品牌出海。就我个人的经验来说，大多数卖家现在谈品牌还为时过早，还是谈卖货更实际。
1、一些独立网站专门用于测试产品选型、快速建站、快速更换。 COD的玩法也与此类似。
2、卖货，这个其实符合大多数卖家的现状。也就是说，平台规则发生了变化，缺乏安全性。希望独立网站可以作为销售渠道来补充。
3.品牌。很多人将质量等同于品牌，将亚马逊平台上的销量等同于品牌。这种理解是有偏见的。品牌建设是一个长期沉淀的过程，大多数中国品牌在国外还处于起步阶段。品牌推广需要投入大、周期长，需要专业的团队和强大的供应链实力。
我们现有的品牌独立网站客户在平台上的月销售额超过100万美元，使其成为亚马逊细分市场的领导者。
因此，在开始建立独立网站之前，你必须明白目的是什么。销售商品时，首先关注投资回报率；打造品牌时，首先关注曝光度。
明确目的后，我们要了解自己，明确自己的定位
三、定位：认识自我（供应链，资金，团队）
我也和一些朋友交流过，大家都有自己的观点。如果亚马逊做不好，那么就没有必要做一个独立的网站。
我部分同意。亚马逊做得不好的原因可能有很多，但最根本的还是在于供应链，即产品是否好、品控是否严格、交货期是否准确等。
现在建立独立网站时，大家都被教导先建立网站，然后再寻找利基产品。哪有那么容易呢？这和一个独立网站10多年没有什么区别。
如今，流量成本越来越贵。没有供应链的支持，建立一个独立的网站是相当困难的。
之前分享的嘉宾晁楠也表示，无论是平台还是独立网站，先解决供应链问题，而不是建了一个网站，然后再弄清楚卖什么。
看起来建立网站很简单，成本也很低，但事实上可能根本不是这样。
其次，有资金。无论是销售商品还是打造品牌，没有持续的资金投入，很难开发出独立的网站。就连建个网站也不是每月几十块钱那么简单，推广和流量可以想花多少钱就花多少钱。
一旦不准备投入资金而盲目开始，往往会半途而废。因为独立站本身没有流量，而要提高留存率，需要强大的运营团队，这些都是费用。
很多人对Shopify的误解是“Shopify有流量”，因为一些培训机构贴出图片说Shopify在黑色星期五销售了多少亿。
为什么？这是因为Shopify 是一个SaaS 网站构建器，可以统计所有Shopify 商店的销售额。这些商店不是由Shopify 驱动，而是自行运营。
再说一遍，是团队。我们有很多建立网站的客户。我们停滞不前的部分原因是缺乏团队。我们一兴奋就建立了网站。最后我们发现没有人开发产品，也没有人优化和运营网站。一两个月没有订单后，我放弃了。
前面说过，独立网站是一种长期行为。如果没有专门的领导者来负责，就不会有效。事实上，亚马逊也是如此。如果基本功没做好，平台再多的流量也起不了作用。会来你的店。
关于自我意识，我先在这里分析一下。接下来我们将比较常见的网站建设方案，并结合自己的情况做出更好的选择。
四、执行：选择方案
1. Magento
2. 购物
3.CS购物车
4.WordPress
我们将网站建设工具分为四大类：
1. 托管电子商务解决方案（SAAS）
2. 授权购物车软件（商业软件）
3.开源购物车（免费开源软件）
4. CMS+电商插件（CMS+plug-in）
我们先看第一类，Magento，即“3.开源购物车（免费开源软件）”
此类软件的优点：
1.免费
2. 开源、灵活定制
3.丰富的插件和主题
不足的：
1、技术要求高，二次开发成本高
2.负责源代码
3.可能面临升级问题
4.没有免费支持（主要是社区支持）
5、安全性相对较低
第二类shopify是“托管电子商务解决方案（SAAS）”
此类软件的优点：
1.无安装升级问题，技术门槛低
2.丰富的插件和主题
3. 灵活的支付方式
不足的：
1. As-is use only，只能使用，不提供源代码。
2.长期成本高
3、定制开发难度大
4.有的还要额外手续费（比如shopify）
第三类，CS-CART，“授权购物车软件（商业软件）”
此类软件的优点：
1.开源、灵活定制
2、安全性更高
3.代码干净、规范
4.内置很多插件，无需单独安装
不足的：
1、初期部署成本高
2、技术支持基于收费模式
3.需要专业培训和指导
第四类，WordPress+woocommerece，属于“CMS+电子商务插件（CMS+plug-in）”
此类软件的优点：
1.安装方便
2. 免费开源
3. 快速上手
不足的：
1、这类软件比较适合展示型网站。作为交易网站，其功能相对较弱。
2、产品数量较多，需要深入现场运营，扩展受限。
明确了自身情况和独立站定位后，我们该如何选择？
就像我们买东西时，主要考虑三个方面：产品本身、价格和服务。
1、我们在选择用什么来建站之前，首先要了解产品本身的功能。大多数软件都提供试用版。在你不知道如何选择之前，先去了解清楚。
2、价格，因为一个独立网站不是一天两天就能做好的。我们需要计算一年内我们将投入多少资金来建设网站，而不是查看我们每个月花费多少钱。除了软件本身之外，还要考虑插件、模板等费用，以及是否有手续费等。
3.服务，这个非常重要，尤其是当你的流量增加的时候。一旦因为一个小bug或者误操作而导致网站打不开，你的损失往往不止一点点。
五、建议：量力而行（短期/长期，销量/利润）
简单来说就是你有能力做到多少。如果你知道必须这样做，就不要每天都考虑投资回报率。投资回报率不能通过建立网站来解决。
1、域名
无论您是使用Shopify还是其他公司提供的服务，您只需自行注册域名即可。
2. 灵活性
我自己也尝试过shopify和woocommerece。从长远来看，源代码非常重要。后期各种定制、ERP、WMS对接往往在没有源代码的情况下非常被动。缺乏技术能力的朋友可能不会在意这个，但即使是第三方开发的，没有源代码仍然是一件麻烦的事情。
3. 期望
没有一夜暴富的人，也没有所谓的大师。就像你买房还是租房一样，降低你的期望。不要一开始就烧掉广告。先做好基础工作，做好网站优化。即使你成不了品牌，如果你先注册了域名，它也会是你几年的无形资产。
4、关于交通引流
互联网时代不缺流量。亚马逊有流量，Facebook、谷歌、Instagram 等都有流量。吸引流量的方法有很多，但如果网站做得不好，就不会产生有效的转化。不要因为交通问题而焦虑或犹豫。找到你的用户，用好的产品和优质的内容来吸引他们，并与他们互动。随着时间的推移，结果终会到来，就看你能否等到这一天。
